Pinterestin trendit 2026 ja mistä ne oikeasti kertovat
Kuva: Pinterest
Pinterest on jälleen julkaissut vuosittaisen trendiraporttinsa, Pinterest Predictsin™. Ja kuten aiempinakin vuosina, se kokoaa yhteen visuaalisesti houkuttelevia tulevaisuudenkuvia ja ilmiöitä, joiden Pinterest arvioi vahvistuvan vuoden 2026 aikana.
Pinterest Predicts™ -raportti on kiinnostava siksi, että se tarkastelee ihmisten kiinnostuksenkohteita ennen kuin ne näkyvät ostodatassa, kampanjoissa tai laajasti omaksuttuna estetiikkana.
Siinä vaiheessa, kun jokin suunta tuntuu turvalliselta suurelle joukolle ihmisiä, se on jo valtavirtaa.
Pinterestin trendiraportti siis sijoittuu tätä edeltävään hetkeen eli aikaan, jolloin ihmisten kiinnostus ei ole vielä vakiintunut laajaksi trendiksi.
Tutustu myös aiempiin kirjoituksiini Pinterestin trendeistä:
PINTERESTIN TRENDIT vuodelle 2026
Tämän vuoden Pinterestin trendiennustus sisältää 21 erilaista trendiä. Tässä kirjoituksessa keskityn vain niihin, jotka paljastavat mielestäni selkeästi jotain olennaista tästä ajasta ja siitä, mihin suuntaan ihmiset ovat henkisesti liikkumassa.
Monissa trendeissä korostuu halu saada enemmän tilaa määritellä itseään. Kuka minä olen? Miten minä elän? Miltä elämäni voisi näyttää?
Moni Pinterestin trendiraportissa mainittu trendi liittyy tavalla tai toisella eskapismiin tai nostalgiaan.
Trendit heijastavat tarvetta ottaa etäisyyttä arkeen, jossa huomio kuluu jatkuvaan optimointiin ja reagointiin. Kiinnostus alkaa kohdistua asioihin, jotka eivät vaadi välitöntä vastausta tai ylenpalttista suorituskykyä.
Eskapismi näyttäytyy mielikuvina elämästä, jossa aikaa voi käyttää hitaammin, asioita voi tehdä käsin ja oma olemassaolo ei ole jatkuvan arvioinnin ja optimoinnin kohteena.
Nostalgia ei ole kaipuuta menneeseen sellaisenaan. Nostalgia liittyy kokemuksiin, jotka ovat alkaneet tuntua harvinaisilta.
Ihmiset kaipaavat elämäänsä enemmän rytmiä, tunnetta jatkuvuudesta sekä sitä, että tekeminen ja ajattelu voivat liittyä toisiinsa ilman jatkuvaa keskeytystä.
Nämä vaihtoehtoiset maailmat eivät ole vielä välttämättä konkreettisia ratkaisuja tai parannuksia nykyhetkeen.
Ihmiset eivät vielä elä näitä teemoja täysin todeksi. He vasta keräävät ideoita, ajattelevat niitä ehkä mielessään ja hahmottelevat visuaalisuuden turvin, miltä jokin voisi tuntua osana omaa elämää.
Kyse ei siis ole kaikilta osin valmiista valinnoista, vaan valmistautumisesta mahdolliseen muutokseen. Osa ihmisistä on kuitenkin jo muokannut omaa elämäänsä trendien suuntaan.
Yksittäinen trendi on harvoin kiinnostava sellaisenaan. Merkitykselliseksi se muuttuu vasta silloin, kun se asettuu osaksi laajempaa ajattelun liikehdintää ja paljastaa, mihin suuntaan kulttuuri on jo alkanut kallistua ennen kuin se näkyy kaikille.
MISSÄ kohtaa KIINNOSTUS alkaa ohjata TULEVAISUUTTA
Pinterestin trendiraportteja luetaan yleensä katsomalla, miltä trendi näyttää. Huomio kiinnittyy estetiikkaan, väreihin, muotoihin, visuaalisiin elementteihin ja moodboardeihin.
Valmiit ideat siihen, miltä jokin trendi näyttää tekee niistä helposti hahmotettavia, jaettavia ja hyödynnettäviä esimerkiksi markkinoinnin ja muun suunnittelun lähtökohtina.
Trendin visuaalinen taso kertoo kuitenkin vain osan siitä, mistä trendeissä on kyse. Mielenkiintoisempaa on pohtia sitä, mitä trendi kertoo ihmisten kiinnostuksesta, toiveista ja ajattelusta, jotka ovat taustalla. Trendi ei synny vain siitä, että jokin näyttää tietynlaiselta, vaan siitä, että samantyyppinen kiinnostus ihmisten keskuudessa alkaa toistua.
Kaikki ihmisten kiinnostus ei kuitenkaan koskaan etene laajamittaiseksi trendiksi asti.
Osa niistä jää aina yksittäisiksi hauiksi ja kokeiluiksi, jotka eivät kytkeydy toisiinsa tai muodosta yhteistä suuntaa. Kiinnostus voi olla vain hetkellistä, ristiriitaista tai hajanaista.
Jotta kiinnostus voisi näyttäytyä mahdollisena tulevana laajempana trendinä, sen täytyy toistua ja asettua muotoon, joka on tunnistettavissa ja nimettävissä.
Kun samankaltaiset visuaaliset elementit ja aiheet kasaantuvat, niistä muodostuu kokonaisuuksia, joihin Pinterest viittaa tulevina trendeinä.
Pinterestin trendiraportti kokoaa kiinnostavimpia kokonaisuuksia yhteen ja esittää ne visuaalisesti tunnistettavina trendeinä.
Yhdellä tasolla trendi kokoaa siis yhteen visuaalisia valintoja ja esteettisiä ratkaisuja, jotka tekevät ihmisten kiinnostuksen kohteista tunnistettavia.
Toisella tasolla huomio siirtyy pois yksittäisistä visuaalisista piirteistä siihen, mitä ihmiset yrittävät ratkaista elämässään, mihin he haluaisivat suunnata aikaansa ja huomiotaan.
Pinterestin trendit kertovat siitä, minkä tyyppiset aiheet, teemat ja elämäntavat alkavat toistua alustalla. Niiden avulla voi hahmottaa, millaista arkea ihmiset kaipaavat ja mistä he ovat valmiita luopumaan.
Tällä tasolla trendi kuvaa ihmisten prioriteetteja ja mistä he etsivät merkitystä.
Silloin, kun jokin ilmiö on jo tunnistettavissa ja nimettävissä, siitä tulee brändeille käyttäkelpoinen. Se voidaan liittää tuotteisiin, sisältöihin ja valikoimiin. Tässä vaiheessa kiinnostus alkaa vaikuttaa päätöksentekoon laajemmalla tasolla. Ulospäin tämä näyttää usein siltä, että “trendi syntyy”.
Todellisuudessa varsinainen kiinnostus on ollut olemassa jo pitkään. Se on vain ollut hajanaista, yksityistä ja vielä vailla yhteistä kieltä. Kun riittävän moni alkaa tehdä samansuuntaisia valintoja, ja kun nämä valinnat saavat näkyvyyttä, ilmiö alkaa näyttää jälkikäteen itsestään selvältä.
Trendi tuntuu “osuneen oikeaan”, koska tarjonta, näkyvyys ja päätöksenteko ovat jo järjestäytyneet sen ympärille. Se, mikä näyttäytyy luonnollisena kehityksenä, on usein seurausta siitä, että jokin kiinnostus on tunnistettu oikealla hetkellä.
Pinterest ei ainoastaan havainnoi ja nimeä kiinnostuksen kohteita. Ennustusten kautta se myös osallistuu niiden muotoutumiseen. Kun ilmiö on tunnistettu ja paketoitu trendiksi, brändikumppanit alkavat rakentaa tuotteita, sisältöjä ja kampanjoita niiden ympärille, ja samalla trendit kasvavat. Trendit kasvavat siksi, että niihin ohjataan Pinterestin ja sen brändikumppaneiden toimesta huomiota, resursseja ja näkyvyyttä.
Neljä PINTERESTIN trendiä, joita KANNATTAA lukea STRATEGISESTI
Pinterestin ennustamat trendit eivät ole pelkästään visuaalista viihdettä tai inspiraatiota. Ne ovat tapoja jäsentää itseä ja maailmaa. Jokainen niistä kertoo yrityksestä ratkaista jotakin. Usein sellaista, mitä ei vielä osata edes kunnolla sanoittaa
Poetcore & Pen Pals: ajattelu esteettisenä valintana
(ajattelu, hitaus, älyllinen identiteetti)
Kuva: näyttökuva Pinterestistä
Pinterestissä Poetcoreen ja Pen Pals -ilmiöihin liittyvä kiinnostus näkyy erityisesti visuaalisina kokonaisuuksina, joissa kirjoittaminen, lukeminen ja hitaat rutiinit esitetään tavoiteltavana elämäntapana. Muistikirjat, kynät, kirjat, asukokonaisuudet ja tilat toistuvat tallennuksissa ja hauissa.
Poetcore ei kuvaa pyrkimystä elää runoilijan elämää, vaan kertoo kiinnostuksesta estetiikkaan, jossa ajatteluun ja keskittymiseen viitataan ulkoisten merkkien kautta.
Ylisuuret poolopaidat, vintage-bleiserit, solmiot ja laukut toimivat viitteinä “älyllisestä” tyylistä, jossa lukeminen, keskittyminen ja hitaus ovat jälleen merkityksellisiä.
Samaan ilmiöön liittyy myös nouseva kiinnostus pitkämuotoisiin formaatteihin. Uutiskirjeet, esseet ja muut hitaat sisällöt esiintyvät tämän estetiikan rinnalla sisältötyyppeinä, joille on ominaista, että ne eivät perustu nopeaan kulutukseen vaan aikaa vaativaan lukemiseen tai kuuntelemiseen.
Poetcore ei ole pakoa nykyhetkestä (lue kirjoitukseni exit societystä), vaan reaktio tämän hetken optimoituun ja nopeutta ihannoivaan maailmaan. Kun huomio on pirstaleista ja ajattelu jatkuvasti keskeytyy, hitaudesta tuleekin arvokasta. Poetcore-ihmiseen ei kohdistu jatkuvaa reagointipakkoa. Hänen aikansa ei ole täysin muiden määriteltävissä eikä hän ole jatkuvasti saatavilla.
Kuva: näyttökuva Pinterestistä
Pen pals -ilmiössä kirjeiden kirjoittamisen renessanssi kertoo kaipuusta hitaampaan ja tarkoituksellisempaan yhteydenpitoon. Kaikkea ei haluta sanoa nopeasti ja julkisesti eikä kaikkea ole tarkoitettu kommentoitavaksi. Osa viestinnästä halutaan pitää henkilökohtaisena, jopa intiiminä.
Strategisesti luettuna nämä teemat tarjoavat brändeille viitekehyksen yleisöihin, joille hitaus, keskittyminen ja pitkäjänteisyys ovat osa sitä, miltä kiinnostava elämä heidän mielestään näyttää. Nä’mä ihmiset ovat kyllästyneet jatkuvaan reagointiin, eivät halua näkyvyyttä ja haluavat mielummin rajata kuin kasvattaa yleisöään. Tämä voi brändin toiminnassa näkyä valintoina, joissa suositaan yhtä selkeää, pidempää formaattia nopean sisällöntuotannon sijaan: esimerkiksi pitkä teksti, esseesarja, kirje, painettu julkaisu tai podcast. Olennaista ei ole määrä, vaan se, että kokonaisuus tuntuu harkitulta ja tunnistettavalta.
Glamoratti: näkyvyys vastauksena neutraaliuteen
(maksimalismi, näkyvyys, identiteetti, ei-neutraalius)
Kuva: näyttökuva Pinterestistä
Pinterest ennustaa retro-glamourin paluuta, jossa 1980-luvun luksus ja näyttävyys inspiroivat muotia, koruja ja estetiikkaa. Mittatilauspuvut, korostetut olkapäät, kullanhohtoiset asusteet ja “äänekäs” pukeutuminen palaavat visuaalisina viitteinä ajasta, jossa huomaamattomuus ei ollut itseisarvo.
Ensi silmäyksellä Glamoratti näyttäytyy vastareaktiona hiljaiselle luksukselle ja hillitylle estetiikalle. Paluuna liioitteluun, koristeellisuuteen ja näkyvyyteen. Tämä tulkinta kuvaa ilmiön pintaa, mutta ei vielä sen motiivia.
Kiinnostavaa tässä trendissä on se, miksi neutraalius ei enää riitä ihmisille.
Huomaamattomuus on pitkään toiminut turvallisena valintana: hillitty tyyli, pehmeä sävy ja varovainen itseilmaisu vähentävät väärinymmärryksen ja torjunnan riskiä.
Näyttävä pukeutuminen, liioitellut muodot ja tarkoituksellinen ylenpalttisuus eivät ole yrityksiä erottua hinnalla millä hyvänsä. Ne toimivat tapoina tehdä oma läsnäolo näkyväksi ja sallituksi. Kyse ei ole äänekkyyden tavoittelusta, vaan oikeudesta näkyä omilla ehdoilla.
Glamoratti kertoo halusta tulla nähdyksi. Se on yritys määritellä uudelleen, miltä arvokkuus, itsevarmuus ja merkityksellisyys voivat näyttää osana identiteettiä.
Strategisesti luettuna tämä asettaa brändeille arvovalinnan. Kaikkia ei tarvitse eikä pidäkään miellyttää. Rohkea visuaalinen kieli ja selkeä näkökulma puhuttelevat yleisöä, jolle näkyminen on osa identiteettiä ja itseilmaisua. Samalla brändien on hyväksyttävä, että näkyvyys myös rajaa yleisöä. Glamoratti ei lupaa turvallisuutta, vaan tunnistettavuutta.
Extra Celestial: vaihtoehtoisten maailmojen tarve
(eskapismi, vaihtoehtoiset maailmat)
Kuva: näyttökuva Pinterestistä
Pinterest ennakoi kosmisten, sci-fihenkisten ja surrealististen maailmojen kiinnostuksen kasvua.
Hologrammit, opaalimaiset pinnat ja ei-inhimilliset hahmot yhdistävät futurismin ja leikkimielisyyden estetiikaksi, joka ei pyri realismiin, vaan vaihtoehtoisten todellisuuksien kuvitteluun.
Tässä trendissä ei ole kyse nykyhetken paremmasta versiosta. Toisin kuin monet tulevaisuusestetiikat, Extra Celestial ei ehdota parempaa huomista nykymaailman jatkumona. Sen sijaan huomio kohdistuu täysin toisenlaisiin maailmoihin, joissa säännöt, mittakaava ja identiteetti voivat olla jotain ihan muuta.
Vaihtoehtoiset maailmat alkavat kiinnostaa silloin, kun nykyinen todellisuus koetaan enemmän rajoitteena kuin mahdollisuutena. (Oletko jo lukenut aiemman kirjoitukseni siitä, miten ihmiset haluavat kadota järjstelmästä?)
Mielikuvitus ei asetu vastakohdaksi todellisuudelle, vaan rinnakkaiseksi tavaksi kestää sitä. Se antaa mahdollisuuden irrottautua hetkeksi arjen logiikasta.
Strategisesti luettuna tämä avaa brändeille toisenlaisen roolin. Tässä trendissä brändit eivät anna lupauksia tehokkaammasta arjesta tai paremmasta suorituskyvystä, vaan luo vaihtoehtoisia tapoja olla olemassa sen rinnalla. Viestinnässä painopiste siirtyy tuotekohtaisista lupauksista koherenttiin kokonaisuuteen, jossa visuaalinen kieli, tarinallisuus ja käyttökonteksti tukevat toisiaan.
Gimme Gummy: leikillisyys lohtuna
(aistillisuus, lohtu, fyysisyys)
Kuva: näyttökuva Pinterestistä
Gimme Gummy -trendissä estetiikka pehmenee ja leikki palaa.
Visuaaliset viitteet muistuttavat lapsuudesta: 3D-korut, kuminen kynsitaide ja pehmeät, joustavat materiaalit. Kokonaisuus korostaa keveyttä, pyöreyttä ja kosketeltavuutta.
Tässä trendissä leikillisyys ei toimi ironiana tai etäännyttämisen keinona, vaan suoraan koettavana, lohdullisena ilmaisuna. Se sallii epätäydellisyyden, huumorin ja keveyden ilman tarvetta selittää niitä.
Leikki ei ole vastakohta vakavuudelle, vaan tarjoaa tavan käsitellä tunteita, joita on muuten vaikea sanoittaa.
Tässä trendissä fyysisyys korostuu ja alkaa merkitä enemmän. Materiaalit, tuntuma ja aistittavuus tuovat kokemukseen jotakin, mikä ei jää pelkäksi puheen tasoksi tilanteessa, jossa suuri osa arjesta tapahtuu ruudun kautta.
Strategisesti luettuna tämä nostaa esiin tarpeen konkreettisuudelle ja pysyvyydelle. Digitaalisetkin brändit voivat vastata tähän tuomalla mukaan elementtejä, joita ei voi täysin optimoida: materiaalin, pakkauksen, käsinkirjoitetun yksityiskohdan tai fyysisen kokemuksen. Painopiste siirtyy tehokkuudesta siihen, miltä jokin tuntuu ja kuinka vakaaksi se koetaan.
Gimme Gummy ei lupaa parempaa suorituskykyä, vaan tunnetta siitä, että kaikki ei ole jatkuvasti muutoksessa.
MIKSI Pinterestin TRENDIEN hyödyntäminen TAPAHTUU usein liian MYÖHÄÄN
Päätöksiä tehdään usein vasta siinä vaiheessa, kun jokin suunta on jo nimetty ja tunnistettu trendiksi. Esimerkit ovat olemassa, riskit rajautuneet ja valinnat voidaan ankkuroida dataan. Päätöksenteko nojaa tällöin varmuuteen ja siihen, että ratkaisu näyttää jälkeenpäin rationaaliselta.
Kun jotain aletaan kutsua trendiksi, valinta ei useinkaan enää vaadi näkemystä, vaan seuraamista. Päätöksenteko siirtyy optimointiin: miten sama asia tehdään hieman tehokkaammin, turvallisemmin tai hyväksyttävämmin kuin muut.
Käytännössä Pinterestin ennakoimien trendien hyödyntäminen tarkoittaa päätösten tekemistä ilman varmuutta siitä, että muut tekevät samoin.
Valinnat perustuvat näkemykseen, eivät vielä laajasti hyväksyttyihin perusteluihin tai vertailukohtiin.
Tämä lähtökohta on monelle brändille epämukava, koska päätöksiä ei voi ankkuroida vahvaan dataan tai esimerkkeihin.
Kun päätöksiä lykätään siihen asti, kunnes suunta tuntuu turvalliselta, lopputulos on usein samankaltainen kuin muilla.
Tässä kohdassa monet valinnat alkavat muistuttaa toisiaan.
Kun kiinnostus on jo yleisesti tunnistettavaa ja laajasti hyväksyttyä, mahdollisuus ottaa suunnannäyttäjän rooli on suurelta osin ohitettu.
Pinterestin trendien käytännön arvo sijoittuu tätä aikaisempaan vaiheeseen.
Aikaan, jolloin kiinnostus näkyy vielä hajanaisena, osittaisena ja tulkinnanvaraisena. Silloin nousevat trendit eivät tarjoa valmiita vastauksia, vaan viitteitä siitä, millaisia suuntia on vasta alkamassa hahmottua.
Pinterestin trendit voivat toimia taustamateriaalina päätöksenteolle silloin, kun suunta on vielä avoin.
Strateginen hyödyntäminen tarkoittaa niiden lukemista mahdollisina kehityssuuntina, ei valmiina ohjeina. Ne auttavat hahmottamaan mihin kiinnostus on suuntautumassa ennen kuin se vakiintuu ja muuttuu yleisesti hyväksytyksi.
Kaikista ennusteista ei edes muodostu lopulta ison yleisön trendiä. Pinterestin mukaan viimeisen kuuden vuoden aikana ennustuksista on kuitenkin toteutunut 88 %, mikä kertoo siitä, että kyse ei ole satunnaisista visuaalisista poiminnoista, vaan toistuvien signaalien tunnistamisesta varhaisessa vaiheessa ja niiden vahvistamisesta brändikumppaneiden tuella.
Strateginen ennakointi tässä yhteydessä tarkoittaa sitoutumista valintoihin ennen kuin niistä on muodostunut laajempi konsensus. Erottuvuus syntyy useammin tässä vaiheessa kuin silloin, kun suunta on jo vakiintunut.
Useimmat brändit reagoivat, kun suunta on jo selvä. Harvemmat tekevät valintoja ennen sitä.
LOPUKSI
Pinterestin trendiraportti ei tarjoa varmuutta eikä lopputuloksia. Se tekee näkyväksi sen, mistä ihmiset ovat kiinnostuneita ennen kuin se on muuttunut toiminnaksi, päätöksiksi tai mitattaviksi seurauksiksi. Tämä tekee trendiraportista väistämättä tulkinnanvaraisen.
Kulttuurinen muutos ei ala siitä, mikä näkyy jo myyntiluvuissa tai vakiintuneina estetiikkoina. Kiinnostavampi vaihe sijoittuu hetkeen, jossa valinnat ovat vielä keskeneräisiä, suunnat avoimia ja seuraamukset vaikeasti perusteltavissa.
Tämä teksti ei tarjoa oikeita vastauksia eikä turvallisia ratkaisuja. Brändeille kysymys ei ole siitä, mitä kannattaa seurata, vaan siitä, mihin on valmis sitoutumaan ennen kuin siitä tulee yleisesti hyväksyttyä ja laajasti levinnyttä.
Tutustu englanniksi Pinterest Predicts trendiraporttiin.
Liity The Editin tilaajaksi
〰️
Liity The Editin tilaajaksi 〰️
Mikä The Edit?
The Edit on uutiskirje, joka käsittelee yhteiskuntaa, brändejä ja kulttuurin ilmiöitä. Kirjeessä yleensä mukana kuratoidut suositukset – kirja, podcast, artikkeli ja/tai musiikki, jotka syventävät teemaa.
Lähetän kirjeitä silloin, kun minulla on jotain sanottavaa. Ja tietysti joskus myös promoan omia palveluitani.
