BRÄNDIAUDITOINTI 2 VIIKOSSA
Strateginen arvio yrityksesi todellisesta potentiaalista.
Rehellinen ulkopuolinen näkemys siitä, miltä te kuulostatte ja näytätte asiakkaan silmin, ja miksi se joko toimii tai ei toimi.
Tämä on huolellinen selvitys perustajille ja asiantuntijayritysten vetäjille, jotka etsivät selkeyttä yrityksensä nykytilaan ja seuraavaan vaiheeseen.
2 viikon kuluttua käytössäsi on kattava ulkopuolinen arvio positioinnista, viestinnästä ja kilpailutilanteesta sekä selkeä, priorisoitu suunnitelma erottumiselle ennen kuin investoit uudistettuun brändiin, markkinointitoimenpiteisiin tai verkkosivuihin.
Tarkastelen yritystä kolmen näkökulman kautta:
yrityksen ydin ja perustajan näkemys, markkinatilanne & kilpailu sekä nykyinen tekeminen ja tuote-/palvelutarjonta.
Rehellinen tilannekuva yrityksestäsi
Suomalaiset yritykset on vuosikymmenten aikana opetettu viestimään samalla varmalla ja huomaamattomalla kaavalla: “kokenut, luotettava, ammattitaitoinen, asiakaslähtöinen”.
Osaaminen on tasapäistynyt viestinnän tasolla ja asiakkaat kääntyvät automaattisesti tuttujen toimijoiden puoleen, koska erottuvuutta ei näy ulospäin.
Tiedät, että tiimi on vahva, osaaminen syvää ja työn jälki kiistatonta. Brändisi kuitenkin sulautuu markkinaan, jossa yritykset taistelevat samoista asiakkaista ja viestivät samalla, varman neutraalilla ja geneerisellä tavalla.
Tämä näkyy käytännössä:
asiakkaat eivät osaa sanoittaa, mikä yrityksessäsi on erilaista
verkkosivunne toimii enemmän esitteenä kuin strategisena työkaluna
asiakkaat päätyvät helposti tuttuun brändiin, ei välttämättä parhaaseen
rekrytointi vie enemmän aikaa, koska erottautumista ei näy tai sitä ei ole lainkaan
Kyse ei ole kosmeettisesta asiasta. Kyse on brändin selkeydestä ja maineen terävöittämisestä sekä siitä, miten teidät nähdään koko ajan tiivistyvässä kilpailussa.
2 viikon strateginen brändiauditointi paljastaa syyt erottuvuuden puutteelle ja antaa konkreettiset parannusehdotukset
Brändiauditointi on kattava, ulkopuolinen arvio brändistänne, positioinnistanne ja kilpailuympäristöstä.
Auditointi ei tuo brändiinne uusia värejä tai siloteltua tekstiä, vaan se tuo näkyviin:
miksi brändi ei tällä hetkellä erotu
mitkä vahvuudet eivät näy asiakkaille
missä uskottavuus tai selkeys on heikoimmillaan
miten brändiä tulisi kehittää, jotta se kuvaisi osaamisen ja kokemuksen tasoa
Saat selkeän kokonaisarvion ja käytännöllisen suunnitelman ennen kuin investoit esimerkiksi uuteen sivustoon, brändiuudistukseen tai laajaan sisällöntuotantoprojektiin.
Miksi tämä toimii?
Nopea toteutus
Saat valmiin, konkreettisen auditoinnin 2 viikossa, ja pystyt sen perusteella tekemään strategisia päätöksiä nopeasti.
Asiantunteva ulkopuolinen näkemys
Olen analysoinut kymmenien suomalaisten yritysten brändejä, ja se yhdistettynä ammattitaitoiseen viestintä- ja hakukoneoptimointiosaamiseeni auttaa minua näkemään selvästi markkinassa toistuvat kuviot, mutta myös erottautumismahdollisuudet.
Työn ytimessä on syvä keskustelu perustajan/vetäjän kanssa, ohjattu itsearviointi sekä kriittinen läpikäynti siitä, miten yritys tällä hetkellä näyttäytyy viestinnässä, palveluissa/tuotteissa ja valinnoissa.
Yrityskohtainen analyysi
Ei mallipohjia tai geneerisiä tarkistuslistoja, vaan jokainen havainto perustuu yrityksenne positioon, tavoitteisiin ja kilpailuympäristöön.
Kenelle brändiauditointi on tarkoitettu
Yritysten perustajille ja luoville johtajille, jotka ovat valmistautumassa strategiseen muutokseen.
Studioille ja asiantuntijayrityksille, jotka tarvitsevat selkeyttä ennen uudelleenpositiointia tai visuaalista uudistusta.
Konsulteille, valmentajille ja asiantuntijoille, jotka haluavat terävämmän suunnan ennen kuin investoivat seuraavaan kasvuvaiheeseen.
Miksi tämä on tärkeää
Olet todennäköisesti yrittänyt selvittää itse, miten brändisi voisi erottautua, mutta et ole löytänyt ratkaisua. Olet liian lähellä omaa yritystäsi löytääksesi aidot erottautumistekijät.
Brändiauditointi antaa terävän, ulkopuolisen näkemyksen.
Se tekee näkyväksi:
miten asiakkaat oikeasti tulkitsevat yritystä
miksi brändi sulautuu markkinaan
missä erottautumismahdollisuudet ovat
mitkä uskottavuus- tai selkeysongelmat hidastavat asiakkaiden ostopäätöksiä
miten rakentaa brändi, joka vastaa todellista asiantuntijuutta ja näkemystä
Näin auditointi toteutetaan 2 viikossa
Vaihe 1 — Syvähaastattelu ja itsearviointi
60 minuutin syvähaastattelu, jossa käydään läpi yrityksen tilanne, tausta ja perustajan oma näkemys.
Itsearviointi, joka auttaa tunnistamaan brändin ytimen ja olennaiset asiat.
Vaihe 2 — Brändianalyysi
Teen kriittisen analyysin:
yrityksen nykyisestä verkkosivusta ja some-kanavista (Instagram, LinkedIn)
brändipositiosta
kilpailuympäristöstä
tuote- ja palveluportfoliosta
riskeistä, sokeista pisteistä ja erottautumismahdollisuuksista
Vaihe 3 — Raportti ja toimintasuunnitelma
Saat:
kirjallisen raportin (PDF + Google Doc), jossa on kaikki havainnot ja ristiriidat
priorisoidun toimintasuunnitelman jatkoa varten
60 min palautekeskustelun, jossa käydään läpi havainnot ja suositeltavat seuraavat askeleet
Miksi tämä auditointi toimii
Useimmat toimijat tarjoavat sivustoja, visuaalisia uudistuksia ja pintapuolisia brändipäivityksiä ilman, että on ensin perehdytty kokonaisukuvaan ja mahdollisuuksiin.
Tämä brändiauditointi tekee jotain perustavanlaatuisempaa: se näyttää, miten yrityksenne todella nähdään ulkopuolisten silmin, ja miten tuota mielikuvaa voidaan ohjata tietoisesti.
Mikä tekee tästä erilaisen
Brändiymmärrys
Suomalaiset yritykset usein:
välttävät tarkkuutta viestinnässä
käyttävät samoja arvolupauksia
piilottavat vahvuuksia geneerisen kielen alle
välttelevät muistettavuutta
Tämä brändiauditointi tuo nämä asiat näkyviin ja auttaa rikkomaan tuttua kaavaa.
Räätälöity analyysi
Tulokset perustuvat yrityksen todelliseen osaamiseen, asemaan ja tavoitteisiin.
Nopea, tehokas, ei raskasta sisäistä työtä
Ei työpajoja, ei pitkää prosessia, vaan saat selkeyden ja suunnan nopeasti.
Brändilläsi on mahdollisuus lopettaa olemasta “yksi suomalainen x alan yritys muiden joukossa”, ja tulla perustelluksi valinnaksi asiakkaille.
Selkeyttä päätöksentekoon
ennen seuraavia investointeja
Brändiauditointi + 60 min strategiakonsultointi — 1 050 € + alv
Brändi-, viestintä- ja positiointianalyysi, kirjoitettu raportti + toimintasuunnitelma
Riskittömyys
Auditointi on matalan riskin ja korkean selkeyden palvelu:
saat konkreettisia löydöksiä, ei ympäripyöreitä huomioita
ymmärrät tarkasti, mikä brändiänne heikentää
saat selkeän suunnitelman, jota voit toteuttaa itse tai voin auttaa myös toteutuksessa
KYSYMYKSET JA VASTAUKSET
-
Ei pelkästään. Tämä on strateginen arvio siitä, tukevatko visuaaliset materiaalinne brändinne positiointia ja viestiä.
-
Kyllä. Usein brändin visuaalinen ilme muuttuu, mutta ydinviesti ja rakenne eivät. Auditointi kertoo, ratkaistiinko brändin visuaalisessa uudistuksessa/nettisivu-uudistuksessa oikea ongelma.
-
Kyllä, ne ovat kaikki konkreettisia, priorisoituja ja toteutettavissa.
-
Ette. Pienet firmat hyötyvät usein selkeästä erottautumisesta eniten.
-
Saatte aikaslotin auditille 1–5 arkipäivän sisällä varauksesta.
-
Kyllä, jos haluatte. Auditointi ei kuitenkaan velvoita jatkotyöhön.
-
Voit varata palvelun suoraan tästä tai jos haluat ensin keskustella, voit varata maksuttoman 20 min kartoituspuhelun.
2 viikossa saat tarkan näkemyksen siitä, miten brändisi koetaan, ja miten sitä kannattaa terävöittää asiakkaiden suuntaan
Ei enää arvailua brändimielikuvasta.
Ei enää epävarmuutta siitä, miten asiakkaat kokevat ja näkevät brändin.
Ei enää päätöksiä ilman selkeää suuntaa.