2-3 VIIKON STRATEGINEN BRÄNDIAUDITOINTI ASIANAJO- JA LAKITOIMISTOILLE
Rakenna brändi, joka viimein vastaa asiantuntemuksenne tasoa.
Laki- ja asianajotoimistoille, jotka haluavat lopettaa jokaisen verkkosivupäivityksen, markkinointikampanjan ja uusasiakashankintastrategian jatkuvan kyseenalaistamisen sekä toimia täydellisen selkeyden varassa siitä, keitä he ovat ja miksi sillä on merkitystä maineen kannalta.
Useimmat bränditoimistot tarjoavat uusia väripaletteja ja hieman sujuvampaa tekstiä verkkosivuille. Tämä auditointi paljastaa, miksi brändinne ei erotu tällä hetkellä, mitkä vahvuudet ovat asiakkaillenne näkymättömiä ja missä kohdassa uskottavuutenne heikkenee.
2–3 viikon kuluttua käytössänne on kattava ulkopuolinen arvio positioinnista, viestinnästä ja kilpailutilanteesta sekä selkeä, priorisoitu suunnitelma erottumiselle ennen kuin investoitte uudistettuun brändiin, markkinointiin tai verkkosivuihin.
Asiantuntijuutenne on kiistatonta. Mutta brändinne ei tuo sitä näkyväksi.
Suomalaiset lakitoimistot on vuosikymmenten aikana opetettu viestimään samalla varmalla ja huomaamattomalla kaavalla: “kokenut, luotettava, ammattitaitoinen, asiakaslähtöinen”. Tuloksena on markkina, jossa osaaminen on tasapäistynyt viestinnän tasolla ja asiakkaat kääntyvät automaattisesti tuttujen toimijoiden puoleen, koska erottuvuutta ei näy ulospäin.
Kyse on erottuvuuden puutteesta eli ilmiöstä, joka syntyy juuri siksi, että olette liian lähellä omaa toimintaanne nähdäksenne ne toistuvat kuviot, jotka ulkopuolinen huomaa heti.
Ja tämä on ratkaistavissa, kun näkee markkinaa ja viestinnän logiikkaa riittävän etäältä.
Sisäisesti tiedätte, että tiiminne on vahva, osaaminen syvää ja työn jälki kiistatonta.
Brändinne kuitenkin sulautuu markkinaan, jossa lähes jokainen firma viestii samalla, varman neutraalilla tavalla.
Tämä näkyy käytännössä:
asiakkaat eivät osaa sanoittaa, mikä teissä on erilaista
verkkosivunne toimii enemmän esitteenä kuin strategisena työkaluna
asiakkaat päätyvät helposti tuttuun firmaan, ei välttämättä parhaaseen
todelliset vahvuutenne jäävät rivien väliin
rekrytointi vie enemmän aikaa, koska erottautumista ei näy tai sitä ei ole lainkaan
Kyse ei ole kosmeettisesta asiasta. Kyse on brändin selkeydestä ja maineen terävöittämisestä sekä siitä, miten teidät nähdään koko ajan tiivistyvässä kilpailussa.
2–3 viikon strateginen brändiauditointi, joka paljastaa syyt erottuvuuden puutteelle ja antaa konkreettiset korjausehdotukset
Brändiauditointi on kattava, ulkopuolinen arvio brändistänne, viestistänne, positioinnistanne ja kilpailuympäristöstä.
Auditointi ei tuo brändiinne uusia värejä tai siloteltua tekstiä, vaan se tuo näkyviin:
miksi brändinne ei tällä hetkellä erotu
mitkä vahvuutenne eivät näy asiakkaille
missä uskottavuus tai selkeys heikkenee
miten brändiä tulisi kehittää, jotta se kuvaisi osaamisenne ja kokemuksenne tasoa
Saatte selkeän raportin ja käytännöllisen suunnitelman ennen kuin investoitte uuteen sivustoon, brändiuudistukseen tai laajaan sisällöntuotantoprojektiin.
Miksi tämä toimii?
Nopea toteutus
Saatte valmiin, konkreettisen auditoinnin 2–3 viikossa, ja pystytte sen perusteella tekemään strategisia päätöksiä nopeasti.
Asiantunteva ulkopuolinen näkemys
Olen analysoinut kymmenien suomalaisten lakifirmojen viestintää ja brändejä, ja se yhdistettynä 13+ vuoden juridiseen taustaani sekä ammattitaitoiseen viestintä- ja hakukoneoptimointiosaamiseeni auttaa minua näkemään selvästi lakialalla toistuvat kuviot, mutta myös erottautumismahdollisuudet. Tunnistan helposti riskit viestinnässänne.
Yrityskohtainen analyysi
Ei mallipohjia tai geneerisiä tarkistuslistoja, vaan jokainen havainto perustuu yrityksenne positioon, tavoitteisiin ja kilpailuympäristöön.
Kenelle brändiauditointi on tarkoitettu
Tämä auditointi on suunniteltu suomalaisille pienille ja keskisuurille lakifirmoille, jotka:
tekevät erinomaista työtä, mutta eivät näytä tai viesti sitä kunnolla ulospäin ja siksi tarvitsevat maineen terävöittämistä
omistavat verkkosivun, joka voisi kuulua usealle muullekin saman alan yritykselle
kokevat brändinsä teknisesti oikeaksi, mutta strategisesti tehottomaksi
omaavat vahvan osaamisen, mutta heikon erottuvuuden
kaipaavat selkeyttä ennen sivustouudistusta, kokonaisvaltaista brändiuudistusta tai laajaa sisältöprojektia
haluavat asiakkaiden ymmärtävän vahvuutensa nopeammin ja täsmällisemmin
Miksi tämä on tärkeää
Olette todennäköisesti yrittäneet selvittää sisäisesti, miten erottautua, mutta mikään ei muutu, koska kukaan ei pysty kirkastamaan kokonaiskuvaa. Olette liian lähellä omaa työtänne löytääksenne aidot erottautumistekijät.
Brändiauditointi antaa terävän, ulkopuolisen näkemyksen, jota ei voi tuottaa sisäisesti.
Se tekee näkyväksi:
miten asiakkaat oikeasti tulkitsevat yrityksenne
miksi brändi sulautuu markkinaan
missä erottautumismahdollisuudet ovat
mitkä uskottavuus- tai selkeysongelmat hidastavat asiakkaiden päätöksiä
miten rakentaa brändi, joka vastaa todellista asiantuntijuuttanne
Näin toteutamme auditoinnin 2–3 viikossa
Vaihe 1 — Varaus ja briiffi
Saatte brändiauditoinnille slotin 1–5 arkipäivän sisällä.
Toimitatte minulle:
tiedot verkkosivustanne
muut pyytämäni brändiinne liittyvät materiaalit
Lisäksi pidämme 20–30 minuutin aloituskeskustelun etänä.
Vaihe 2 — Brändianalyysi
Teen syvällisen analyysin:
brändipositiosta
kilpailuympäristöstä
ydinviestistä ja arvolupauksesta
bränditarinasta
visuaalisesta brändi-ilmeestänne
riskeistä, sokeista pisteistä ja erottautumismahdollisuuksista
Vaihe 3 — Raportti ja toimintasuunnitelma
Saatte:
kirjallisen raportin (PDF + Google Doc)
priorisoidun toimintasuunnitelman
valinnaisen 90 min konsultoinnin tulosten läpikäyntiin
Mitä saatte käyttöönne?
1. Erottuvuuden diagnoosin
Miksi toimistonne sulautuu tällä hetkellä markkinaan: positioinnin haasteet ja viestinnän oletukset, jotka tekevät teistä kilpailijoiden kaltaisia, vaikka asiantuntemuksenne on jotain aivan muuta.
Opitte: missä ja miten suomalaiset lakialan yritykset ovat vahingossa tulleet poistaneeksi oman erottuvuutensa ja sen, mikä näistä syö eniten uskottavuuttanne.
2. Näkymättömien vahvuuksien selvityksen
Mitkä osaamisenne osa-alueet ovat tällä hetkellä täysin näkymättömiä potentiaalisille asiakkaille, ja miten niistä tehdään positioinnin ydin muuttamatta itse palvelua.
Oivallatte: mikä on se työskentelytapanne tai ajattelunne piirre, jota parhaat asiakkaanne arvostavat eniten, mutta jota ei mainita missään julkisessa materiaalissa (ja miksi se on vahingossa piilotettu).
3. Uskottavuuden analyysin
Missä kohtaa brändiviestintä synnyttää epäselvyyttä, heikentää asiantuntija-auktoriteettia tai viestii jotain, mitä ette tarkoita.
Opitte: miksi ”Meistä”-sivu saattaa maksaa teille asiakkaita ja mitä se rivien välissä kertoo toimistonne osaamisesta ja arvoista.
4. Kilpailutilanteen “reality checkin”
Missä kohtaa markkinaa todellisuudessa sijaitsette, ja miten se eroaa siitä, missä kuvittelette olevanne. Saatte näkyviin konkreettiset erottautumisen kohdat, jotka kilpailijat ovat jättäneet täysin avoimiksi.
Näette: positiointiraon, jonka 70% suomalaisista lakitoimistoista ohittaa, ja miten te voitte ottaa sen haltuun ennen kuin joku muu tekee sen.
5. Visuaalisen brändin auditoinnin
Tukeeko vai heikentääkö visuaalinen identiteettinne ja verkkosivujenne rakenne tavoiteltua positiointia sekä tarkka lista kohdista, joissa visuaaliset valinnat murentavat uskottavuutta.
Havaitsette: mitkä visuaaliset kuviot viestivät ”geneeristä lakitoimistoa” ja mitkä ”selkeää, erottuvaa asiantuntija-auktoriteettia”, ja kumpaan kategoriaan tällä hetkellä kuulutte.
6. Priorisoidun toimenpidekartan
Mitä korjata heti (suuri vaikutus, pieni vaiva), mitä suunnitella seuraavalle kvartaalille (strateginen vahvistus) ja mitä jättää toistaiseksi tekemättä (asiat, jotka eivät muuta tuloksia).
Saatte: selkeän 90 päivän toteutussuunnitelman, joka kertoo täsmälleen, mitä tehdä ennen kuin investoitte uuteen brändiin tai verkkosivuihin.
Lisäpalveluna: 90 minuutin strategiasessio
Syventävä keskustelu auditoinnin löydöksistä, vastaukset kysymyksiinne ja konkreettiset suositukset päätöksenteon tueksi, jotta mikään ei jää epäselväksi tai vain teorian tasolle.
Miksi tämä auditointi toimii
Useimmat toimijat tarjoavat sivustoja, visuaalisia uudistuksia ja pintapuolisia brändipäivityksiä.
Tämä brändiauditointi tekee jotain perustavanlaatuisempaa: se näyttää, miten yrityksenne todella nähdään ulkopuolisten silmin, ja miten tuota mielikuvaa voidaan ohjata tietoisesti.
Mikä tekee tästä erilaisen
Toimialaymmärrys
Suomalaiset lakifirmat usein:
välttävät tarkkuutta viestinnässä
käyttävät samoja arvolupauksia
piilottavat vahvuuksia geneerisen kielen alle
välttelevät muistettavuutta
Tämä brändiauditointi tuo nämä näkyviin ja auttaa rikkomaan kaavan.
Räätälöity strategia
Tulokset perustuvat yrityksenne todelliseen osaamiseen, asemaan ja tavoitteisiin.
Nopea, tehokas, ei raskasta sisäistä työtä
Ei työpajoja, ei pitkää prosessia, vaan saatte selkeyden ja suunnan nopeasti.
Brändillänne on mahdollisuus lopettaa olemasta “yksi suomalainen lakifirma muiden joukossa”, ja tulla perustelluksi valinnaksi asiakkaille.
Miksi juuri minä olen ainutlaatuisen pätevä tekemään tämän auditoinnin
Yli 13 vuoden kokemus juristina antaa minulle ymmärryksen siitä, miten suomalaiset lakifirmat oikeasti toimivat, miten asiakkaat tekevät päätöksiä ja mikä viestii aidosti asiantuntijuutta.
Yhdistän juridiikan ja brändistrategian, ja se on harvinainen yhdistelmä, joka syventää auditin laatua. Lisäksi minulla on syvällinen osaaminen hakukoneoptimoinnista, joten tiedän myös, mitä ihmiset hakevat verkosta ja tekoälyhauissa.
Pystyn näkemään välittömästi:
mikä signaloi aitoa asiantuntijuutta
mikä heikentää uskottavuutta
mikä on asiakkaalle selkeää ja mikä hämmentävää
mikä erottuu ja mikä sulautuu muiden joukkoon
missä vahvuutenne jäävät näkymättömiin
Tämän ansiosta auditointi ei jää pintatasolle, vaan se antaa juridisesti informoidun, strategisen näkemyksen siitä, missä aidosti suurimmat mahdollisuudet erottua tosiasiallisesti ovat.
Selkeyttä päätöksentekoon
ennen seuraavia investointeja
Brändiauditointi — 1 500 €
Täydellinen brändi-, viestintä- ja positiointianalyysi, kirjoitettu raportti + toimintasuunnitelma.
Brändiauditointi + strategiakonsultointi — 2 000 €
Sisältää kaiken saman kuin yllä + 90 minuutin strategisen konsultoinnin.
Riskittömyys
Auditointi on matalan riskin ja korkean selkeyden palvelu:
saatte konkreettisia löydöksiä, ei ympäripyöreitä huomioita
ymmärrätte tarkasti, mikä brändiänne heikentää
saatte selkeän suunnitelman, jota voitte toteuttaa itse tai voin auttaa teitä myös toteutuksessa
valinnainen konsultointi varmistaa, ettei mikään jää epäselväksi
KYSYMYKSET JA VASTAUKSET
-
Ei. Toimitatte materiaalit ja osallistutte yhteen lyhyeen keskusteluun ja halutessanne voitte ostaa 90 minuutin konsultoinnin auditin päätteeksi.
-
Ei pelkästään. Tämä on strateginen arvio siitä, tukevatko visuaaliset materiaalinne brändinne positiointia.
-
Kyllä. Usein brändin visuaalinen ilme muuttuu, mutta ydinviesti ja rakenne eivät. Auditointi kertoo, ratkaistiinko brändin visuaalisessa uudistuksessa/nettisivu-uudistuksessa oikea ongelma.
-
Kyllä, ne ovat kaikki konkreettisia, priorisoituja ja toteutettavissa.
-
Ette. Pienet firmat hyötyvät usein selkeästä erottautumisesta eniten.
-
Saatte aikaslotin auditille 1–5 arkipäivän sisällä varauksesta.
-
Kyllä, jos haluatte. Auditointi ei kuitenkaan velvoita jatkotyöhön.
-
Voit varata palvelun suoraan tästä tai jos haluat ensin keskustella, voit varata maksuttoman 20 min kartoituspuhelun.
2–3 viikossa saatte tarkan näkemyksen siitä, miten brändinne koetaan, ja miten sitä kannattaa terävöittää asiakkaiden suuntaan
Ei enää arvailua brändimielikuvasta.
Ei enää epävarmuutta siitä, mitä asiakkaat näkevät.
Ei enää päätöksiä ilman selkeää suuntaa.