BRÄNDIVISIO
Strateginen näkemys yrityksesi potentiaalista.
Rehellinen ulkopuolinen näkemys siitä, miltä yrityksesi tai sinä kuulostatte ja näytätte asiakkaan silmin, ja miksi se joko vetää asiakkaita puoleensa tai karkottaa niitä.
Brändivisio on inspiroiva ja strateginen kokonaisuus yritysten perustajille ja asiantuntijoille, jotka etsivät selkeyttä yrityksensä nykytilaan ja seuraavaan vaiheeseen.
Jo kahden viikon kuluttua tilauksesta käytössäsi on kattava ulkopuolinen arvio brändisi positioinnista, viestinnästä ja kilpailu- sekä markkinatilanteesta. Saat priorisoidun suunnitelman erottumiselle ennen kuin investoit esimerkiksi uudistettuun brändiin, markkinointitoimenpiteisiin tai verkkosivuihin.
Brändivisiossa yritystä tarkastellaan neljän osion kautta:
- yrityksen ydin ja perustajan näkemys/näkökulmat- markkinatilanne & kilpailijat
- kulttuuri ja ilmiöt
- nykyinen tekeminen & tuote-/palvelutarjonta.
Rehellinen tilannekuva yrityksestäsi
Tiedät, että osaaminen syvää ja työn jälki kiistatonta. Brändisi kuitenkin sulautuu markkinaan, jossa yritykset taistelevat samoista asiakkaista ja toimivat sekä viestivät samalla, varman neutraalilla ja geneerisellä tavalla.
Tämä näkyy käytännössä:
asiakkaanne eivät osaa sanoittaa, mikä yrityksessänne on erilaista, joten kilpailette yleensä hinnalla
verkkosivunne toimii enemmän esitteenä kuin strategisena työkaluna tuoden uusia asiakkaita
rekrytointinne vie enemmän aikaa eikä tuo parhaita kandidaatteja, koska erottautumista ei näy tai sitä ei ole lainkaan
inspiroivat ja uudet palvelu- tai tuoteideat puuttuvat, koska ette näe markkinoiden mahdollisuuksia ettekä sitä, mihin suuntaan maailma on aidosti menossa
2 viikon strateginen brändivisio paljastaa syyt erottuvuuden puutteelle ja antaa konkreettiset parannusehdotukset
Brändivisio on kattava, ulkopuolinen näkemys ja arvio brändistänne, positioinnistanne ja kilpailuympäristöstä.
Brändivisio ei tuo brändiinne uusia värejä tai siloteltua tekstiä, vaan se tuo näkyviin:
miksi brändi ei tällä hetkellä erotu markkinassa
mitkä vahvuudet eivät näy asiakkaille
missä uskottavuus tai selkeys on heikoimmillaan
miten brändiä tulisi kehittää, jotta se kuvaisi osaamisen ja kokemuksen tasoa
miten markkina ja kulttuuri muuttuu brändinne ympärillä ja mitä mahdollisuuksia se voisi tuoda teille
Saatte selkeän ja inspiroivan kokonaisarvion sekä käytännöllisen toimenpidesuunnitelman ennen investointia esimerkiksi uuteen sivustoon, brändiuudistukseen tai laajaan sisällöntuotantoprojektiin.
Miksi tämä toimii?
Nopea toteutus
Saatte valmiin, konkreettisen ja inspiroivan kirjallisen näkemyksen 2 viikossa ja pystytte sen perusteella tekemään strategisia päätöksiä nopeasti.
Asiantunteva ulkopuolinen näkemys
Olen analysoinut kymmenien suomalaisten yritysten brändejä, ja se yhdistettynä ammattitaitoiseen markkinointi- ja brändistrategiaosaamiseeni auttaa minua näkemään selvästi markkinassa toistuvat kuviot, mutta myös erottautumismahdollisuudet.
Työn ytimessä on syvä keskustelu perustajan/vetäjän kanssa, ohjattu itsearviointi sekä kriittinen läpikäynti siitä, miten yritys tällä hetkellä näyttäytyy viestinnässä/markkinoinnissa, palveluissa/tuotteissa ja muissa valinnoissa sekä mitä mahdollisuuksia näen markkinassa ja kulttuurissa yrityksenne kannalta.
Yrityskohtainen analyysi
Ei mallipohjia tai geneerisiä tarkistuslistoja, vaan jokainen havainto perustuu yrityksenne positioon, tavoitteisiin ja kilpailuympäristöön.
Kenelle brändivisio on tarkoitettu
Yritysten perustajille ja luoville johtajille, jotka ovat valmistautumassa strategiseen muutokseen.
Studioille ja asiantuntijayrityksille, jotka tarvitsevat selkeyttä ennen uudelleenpositiointia tai visuaalista uudistusta.
Konsulteille, valmentajille ja asiantuntijoille, jotka haluavat terävämmän suunnan ennen kuin investoivat seuraavaan kasvuvaiheeseen.
Miksi tämä on tärkeää
Olet todennäköisesti yrittänyt selvittää itse, miten brändisi voisi erottautua, mutta et ole löytänyt ratkaisua. Olet liian lähellä omaa yritystäsi löytääksesi aidot erottautumistekijät.
Brändivisio antaa terävän, ulkopuolisen näkemyksen.
Se tekee näkyväksi:
miten asiakkaat oikeasti tulkitsevat yritystä
miksi brändi sulautuu markkinaan
missä erottautumismahdollisuudet ovat
mitkä uskottavuus- tai selkeysongelmat hidastavat asiakkaiden ostopäätöksiä
miten rakentaa brändi, joka vastaa todellista asiantuntijuutta ja näkemystä
Näin auditointi toteutetaan 2 viikossa
Vaihe 1 — Syvähaastattelu ja itsearviointi
90 minuutin syvähaastattelu, jossa käydään läpi yrityksen tilanne, tausta ja perustajan oma näkemys.
Kirjallinen itsearviointi, joka auttaa tunnistamaan brändin ytimen ja muut olennaiset asiat.
Vaihe 2 — Brändianalyysi
Teen kriittisen analyysin:
yrityksen nykyisestä verkkosivusta ja some-kanavista (Instagram, LinkedIn)
brändipositiosta
kilpailu- ja markkinaympäristöstä
tuote- ja palveluportfoliosta
riskeistä, sokeista pisteistä ja erottautumismahdollisuuksista
mahdollisista ilmiöistä/trendeistä, jotka vaikuttavat yritykseenne
Vaihe 3 — Kirjallinen visio ja toimintasuunnitelma
Saat:
kirjallisen vision (inspiroiva ja visuaalinen PDF + Google Doc), jossa on kaikki havainnot ja ristiriidat
priorisoidun toimintasuunnitelman jatkoa varten
60 min palautekeskustelun, jossa käydään läpi havainnot ja suositeltavat seuraavat askeleet
Miksi tämä toimii
Useimmat toimijat tarjoavat sivustoja, visuaalisia uudistuksia ja pintapuolisia brändipäivityksiä ilman, että on ensin perehdytty kokonaisukuvaan ja yrityksen mahdollisuuksiin.
Tämä brändivisio tekee jotain perustavanlaatuisempaa: se näyttää, miten yrityksenne todella nähdään ulkopuolisten silmin, miten tuota mielikuvaa voidaan ohjata tietoisesti, mitkä ovat vahvuutenne sekä miten kulttuurin muutokset ja trendit voivat vaikuttaa yrityksenne.
Mikä tekee tästä erilaisen
Brändiymmärrys
Suomalaiset yritykset usein:
välttävät tarkkuutta viestinnässä
käyttävät samoja arvolupauksia
piilottavat vahvuuksia geneerisen kielen alle
eivät tietoisesti luo muistettavuutta
eivät huomioi ilmiöitä/trendejä palveluissaan/tuotteissaan
Brändivisio tuo nämä asiat näkyviin ja auttaa rikkomaan tuttua kaavaa.
Räätälöity analyysi
Tulokset perustuvat yrityksen todelliseen osaamiseen, asemaan ja tavoitteisiin.
Nopea, tehokas, ei raskasta sisäistä työtä
Ei työpajoja, ei pitkää prosessia, vaan saat selkeyden ja suunnan nopeasti.
Brändilläsi on mahdollisuus lopettaa olemasta “yksi suomalainen x alan yritys muiden joukossa”, ja tulla perustelluksi valinnaksi asiakkaille.
Selkeyttä päätöksentekoon
ennen seuraavia investointeja
Brändivisio — 1 550 € + alv
Riskittömyys
Brändivisio on matalan riskin ja korkean selkeyden palvelu:
saat konkreettisia löydöksiä, ei ympäripyöreitä huomioita
ymmärrät tarkasti, mikä brändiänne heikentää
saat selkeän suunnitelman, jota voit toteuttaa itse tai voin auttaa myös toteutuksessa
KYSYMYKSET JA VASTAUKSET
-
Ei pelkästään. Tämä on strateginen arvio siitä, tukevatko visuaaliset materiaalinne brändinne positiointia ja viestiä.
-
Kyllä. Usein brändin visuaalinen ilme muuttuu, mutta ydinviesti ja rakenne eivät. Brändivisio kertoo, ratkaistiinko brändin visuaalisessa uudistuksessa/nettisivu-uudistuksessa oikea ongelma.
-
Kyllä, ne ovat kaikki konkreettisia, priorisoituja ja toteutettavissa.
-
Ette. Pienet firmat hyötyvät usein selkeästä erottautumisesta eniten.
-
Saatte aikaslotin auditille 1–5 arkipäivän sisällä varauksesta.
-
Kyllä, jos haluatte. Brändivisio ei kuitenkaan velvoita jatkotyöhön.
-
Voit varata palvelun suoraan tästä tai jos haluat ensin keskustella, voit varata maksuttoman 20 min kartoituspuhelun.
2 viikossa saat tarkan näkemyksen siitä, miten brändinne koetaan, ja miten sitä kannattaa terävöittää asiakkaiden suuntaan
Ei enää arvailua brändimielikuvasta.
Ei enää epävarmuutta siitä, miten erotutte kilpailijoista.
Ei enää päätöksiä ilman selkeää suuntaa.