Pinterest-markkinointi 2025: Miten kasvattaa brändiä pitkäjänteisesti?

Mar 13

Pinterestin merkitys brändin pitkäjänteisessä kasvattamisessa tulee vain vahvistumaan vuonna 2025. Kun Instagramin orgaaninen näkyvyys jatkaa heikkenemistään ja TikTok suosii hetkellisesti viraaliksi nousevaa sisältöä, Pinterest pysyy ainutlaatuisena evergreen-alustana, jossa sisältö voi tuoda liikennettä vielä vuosia julkaisun jälkeen.

Pinterest on edelleen myös yksi tehokkaimmista alustoista pitkäikäiselle sisällölle. Se toimii hakukoneen tavoin, ja tarjoaa brändeille ainutlaatuisen mahdollisuuden tavoittaa kohdeyleisöä pitkällä aikajänteellä.

Mutta toimiiko Pinterest vuonna 2025?

Kyllä, ja paremmin kuin koskaan, jos strategian rakentaa oikein. Pinterest ei ole paikka sattumanvaraisille pinneille. Pinterest-markkinointi vaatii tietoisia valintoja, johdonmukaista brändistrategiaa ja hakukoneoptimoitua visuaalista sisältöä.

Tässä artikkelissa käyn läpi Pinterest-markkinoinnin konkreettiset vinkit, uusimmat trendit ja toimivimmat taktiikat, joiden avulla voit kasvattaa brändisi näkyvyyttä ja sitouttaa yleisöäsi tehokkaasti.

📌 Lue myös artikkelini: Pinterest Trendit 2025: Mitkä aiheet nousevat pinnalle?

1. Sisällöt Pinterestissä ovat pitkäikäisiä

Moni ajattelee Pinterestiä edelleen “vain yhtenä somekanavana”, mutta tämä lähestymistapa on väärä. Pinterestin logiikka ei perustu reaaliaikaiseen feediin kuten Instagramissa, vaan hakukoneoptimointiin kuten Googlessa. Tämä tarkoittaa, että parhaat pinnit eivät nouse esiin heti, vaan niiden huippuhetki voi ollakin vasta 1–2 vuoden kuluttua julkaisusta.

Pinterestissä sisältö elää huomattavasti pidempään kuin muilla alustoilla.

Pinterestin algoritmin perusperiaatteet:

Hakuperusteinen näkyvyys – Pinnin löydettävyys riippuu siitä, miten hyvin se vastaa käyttäjien hakukyselyihin.
Sitoutuminen ratkaisee – Algoritmi suosii pinnejä, joihin käyttäjät reagoivat, eli tallentavat, klikkaavat tai kommentoivat.
Ajan merkitys – Pinterest ei painota uusinta sisältöä yhtä vahvasti kuin muut somealustat, vaan arvottaa pitkäikäistä sisältöä.

Ajatusohjelma Tailwindin uusimman Pinterest-raportin mukaan jopa 60 % tallennetuista pinneistä on yli vuoden vanhoja.

Mitä tämä tarkoittaa Pinterest-strategiallesi?

Älä odota välittömiä tuloksia
Jos Instagram tarjoaa nopeat voitot ja nopean unohduksen, Pinterest tarjoaa pitkäjänteisen tuloskäyrän, jossa liikenne kasvaa ajan myötä.
Ajattele kuin SEO-asiantuntija
Käytä avainsanoja pinnien otsikoissa, kuvauksissa ja alt-teksteissä, jotta pinnisi löytyvät Pinterestin hakutuloksista kuukausien tai vuosien kuluttua.
Testaa ja optimoi
Pinterest-algoritmi suosii tuoreita pinnejä, mutta niiden menestyksen mittaaminen vaatii kärsivällisyyttä. Katso 6 kuukauden päähän, älä viikon päähän.

Keskity ajattomaan ja strategiseen sisältöön, joka on hyödyllistä vielä vuoden tai kahdenkin päästä.

Esimerkki:
Kuvitellaan, että olet lanseeraamassa verkkokurssia visuaalisesta brändäyksestä. Instagramissa voit tehdä postauksen, joka kerää saman tien satoja tykkäyksiä 👉🏻 ja se unohtuu seuraavana tai vähintääkin sitä seuraavana päivänä.

Pinterestissä julkaisemaasi oppaaseen johtava pinni taas voi nousta huippusuosioon vasta 8 kuukauden kuluttua, kun käyttäjät alkavat etsiä aihetta enemmän. Tämä tekee Pinterestistä alustan, jossa sisältö oikeasti elää ja kasvaa arvoltaan ajan myötä.

2. Viraalien pinnien anatomia

Tailwindin tutkimus tosiaan osoittaa, että viraalit pinnit saavuttavat huipputasonsa 1–2 vuoden sisällä julkaisusta.

Tailwindin analyysin mukaan:
✅ 60 % pinnistä on yli vuoden vanhoja, mutta ne tuovat silti liikennettä.
✅ Viraalien pinnien huippuhetki osuu 1–2 vuoden päähän julkaisusta.
✅ Uudet pinnit tuovat 90 % liikenteestä, ei vanhojen pinnien tallentaminen.

Miten optimoit pinniesi elinkaaren?

Luo jatkuvasti uusia pinnejä sen sijaan, että tallentaisit vanhoja uudelleen. Pinterest suosii luotua sisältöä (Created) tallennetun (Saved) sijaan.
Suunnittele pinnit niin, että ne pysyvät ajankohtaisina pitkään, esim. "Ajattomat Pinterest-markkinoinnin strategiat" toimii paremmin kuin "Pinterestin tammikuun 2025 trendit".
Hyödynnä Pinterestin algoritmin suosimia ominaisuuksia: pystysuuntaiset pinnit (1000 x 1500 px tai vielä pidemmät), selkeät fontit ja visuaalisesti erottuvat värit.

📌 Pro-vinkki: Yleinen suositus on 5–25 uutta pinniä päivässä, jotta voit maksimoida näkyvyyden. Mutta jo 3–5 laadukasta päivittäistä pinniä voi tuottaa huomattavaa liikennettä.

⏳ Pitkäjänteisyydessä on voimaa:
Pinni, joka on tänään huomaamaton, voi olla vuoden päästä viraali. Suunnittele siis sisältösi vuoden päähän, älä viikon päähän.

Älä tee tätä virhettä: Vanhojen pinnien kierrättäminen ei enää toimi!

Vielä muutama vuosi sitten Pinterest-strategia perustui pitkälti vanhojen pinnien tallentamiseen uudelleen ja uudelleen eri tauluihin. Mutta Pinterestin algoritmi ei enää suosi tätä tapaa.

Pinterestin algoritmi suosii UUSIA pinnejä, ei uudelleentallennettuja vanhoja sisältöjä. Tailwindin analyysi osoitti, että yli 90 % uudesta liikenteestä tulee täysin uusista pinneistä, ei kierrätetyistä.

❌ Virhe, joka kannattaa välttää:

Vanhojen pinnien tallentaminen uudestaan samassa muodossa ei tuo enää näkyvyyttä.
Käyttämällä samaa kuvaa ja otsikkoa toistuvasti et saavuta parempia tuloksia – algoritmi huomaa tämän.

📌 Muista tämä sääntö:
✅ Uusi pinni = uudet kuvat ja uudet otsikot.
🚫 Vanhan pinnin uudelleentallentaminen ei tuo samaa näkyvyyttä.

Käytännön vinkki:
Jos sinulla on sama blogipostaus, jota haluat promota Pinterestissä useaan kertaan, tee siitä useita (vähintään 3-5 kpl) erilaisia pinnejä:
✔ Kokeile vaihtoehtoisia otsikoita: "10 vinkkiä Pinterest-markkinointiin" vs. "Pinterest-strategia, joka toimii vielä 2026"
✔ Erilaiset kuvat: Testaa eri värimaailmoja ja tyylejä
✔ Kohderyhmäkohtaiset viestit: "Yrittäjä, käytä tätä Pinterest-taktiikkaa!" vs. "Bloggaaja, haluatko enemmän liikennettä?"

Pinterestin hakukone toimii samalla tavalla kuin Google. Eri sanamuodot voivat houkutella täysin eri yleisöjä ja parantaa löydettävyyttä.

3. Pinterestin suosituimmat aiheet 2025 - mitä tämä tarkoittaa brändillesi?

Pinterestissä kaikkien kategorioiden pinnit voivat menestyä, mutta joillakin aihealueilla näkyvyys on parempi. Jos haluat maksimaalista näkyvyyttä Pinterestissä, kannattaa hyödyntää suosituimpia kategorioita, joissa käyttäjät ovat jo valmiiksi aktiivisia.

🛍 Top-kategoriat vuonna 2025:
✔ Muoti & tyyli: Asukokonaisuudet, tyylivinkit, kapselivaatekaapit
✔ Sisustus: DIY-projektit, kodinsisustusideat, järjestelyvinkit
✔ Kauneus: Meikkitutoriaalit, hiustrendit, kynsi-inspiraatio

📌 Tärkeä havainto:

Ruoka-kategoria on menettänyt aiempaa suosiotaan. Tämä voi johtua siitä, että Gen Z -käyttäjien osuus Pinterestissä on kasvanut, ja heidän kiinnostuksensa kohdistuu enemmän muotiin, kauneuteen ja sisustukseen.

Mitä tämä voi tarkoittaa sinulle?

Jos brändisi liittyy muotiin, sisustukseen tai kauneuteen, Pinterestin potentiaali on nyt suurempi kuin koskaan.
Jos brändisi EI kuulu näihin kategorioihin
➡ Hyödynnä suosittuja formaatteja! Esimerkiksi B2B-yritys voi käyttää visuaalisia vinkkilistoja, infografiikoita ja lainauksia, jotka resonoivat Pinterestin käyttäjäkuntaan.

4. Visuaalinen strategia Pinterestissä: Miten pinnisi erottuvat?

Pinterest on ennen kaikkea visuaalinen alusta, ja pinnin ulkonäkö vaikuttaa siihen, kuinka hyvin se menestyy.

Tailwindin tutkimus osoitti, että Pinterest-pohjien käyttö voi vaikuttaa pinnin menestykseen merkittävästi. Hyvin suunniteltu pohja voi lisätä sitoutumista ja helpottaa brändisi tunnistettavuutta.

📌 Tailwindin analyysin mukaan:
✅ 89 % viraaleista pinneistä oli staattisia kuvapinnejä – ei siis videoita!

✅ Pystysuuntaiset pinnit (1000x1500px) saavat eniten näyttökertoja.

✅ Vaaleat sävyt (valkoinen, beige, vaaleanharmaa) dominoivat viraaleja pinnejä.

✅ Selkeät otsikot ja värikontrastit lisäävät klikkauksia.

✅ Liian brändätty sisältö ei toimi – vältä siis logojen tai brändivärien liiallista käyttöä.

Värimaailmojen analysointi Pinterestissä on monimutkaista, mutta Tailwindin analyysi tosiaan osoitti, että hallitsevat värit viraaleissa pinneissä ovat usein valkoisia, lähellä valkoista tai vaaleanharmaita (skandinaavinen minimalismi 😅). Kun valkoiset, harmaat ja mustat poistetaan, jäljelle jäävät värit ovat mielenkiintoisesti polarisoituneita: joko hyvin pehmeitä tai hyvin rohkeita.

Aiemmin olen itsekin ohjeistanut luomaan pinnejä, jotka sisältävät brändivärejä. Mutta nyt Tailwindin tutkimustulokset osoittavat, että brändivärien liiallista käyttöä kannattaa välttää. Ja sen sijaan tulisi käyttää Pinterestin värejä eli niitä värejä, joita näet aihealueesi pinneissä pääsääntöisesti. 😅

Mitä tämä tarkoittaa käytännössä?
1️⃣ Tee pinnistä heti ymmärrettävä – katsojalla on sekunnin murto-osa aikaa reagoida.
2️⃣ Vältä liian brändättyä ilmettä – yllättäen logojen ja brändivärien liiallinen käyttö voi vähentää pinnin tehokkuutta.
3️⃣ Käytä luonnollisia, pehmeitä värejä – Tailwindin tutkimus osoitti, että valkoiset, beiget ja vaaleanharmaat sävyt dominoivat viraaleja pinnejä.

👉🏻 Miten luot visuaalisesti tehokkaita pinnejä?

✔ Muoti & kauneus: Käytä laadukkaita kuvia ja minimalistista fonttia.
✔ DIY & sisustus: Näytä selkeä lopputulos + vaiheittaiset ohjeet kuvina. Kuvapohjainen ohjeistus selkeyttää prosessin.
✔ Matkailu & inspiraatio: Käytä suuria otsikoita ja selkeitä avainsanoja.

✔ B2B ja yrittäjyys: Tietokaaviot, lainaukset ja infografiikat.

📌 Pro-vinkki: Kokeile erilaisia malleja ja värejä sekä testaa, mikä toimii parhaiten yleisöllesi!

5. Avainsanat ja Pinterest SEO: Tämä ratkaisee pinniesi näkyvyyden

Pinterest toimii hakukoneen tavoin, ja ilman avainsanoja pinnisi eivät löydy.

Kannattaa käyttää erittäin osuvia ja johdonmukaisia avainsanoja kaikissa tekstikentissä: pinnin otsikossa, pinnin kuvauksessa ja alt-tekstissä. Niiden avulla autat Pinterestiä oppimaan ja luokittelemaan pinnisi helpommin. Mikä taas puolestaa johtaa siihen, että pinniäsi näytetään nopeammin kohdeyleisösi keskuudessa. Se vaikuttaa positiivisesti pinnin sitoutumisasteeseen ja pinniäsi näytetään laajemmalle joukolle Pinterestin käyttäjiä.

📌 Lisää TÄRKEIN ydinavainsana AINA pinnin otsikkoon, jotta vältyt sekaannuksilta.

Tässä on nyt erittäin tärkeää tietoa, jota ei aiemmin ole sanottu selkeästi (mutta joka vastaa sitä, miten Google toimii):

Kun käytetään useita avainsanoja pinnissä, ne on pidettävä tiiviisti kytkettyinä siten, että joku, joka etsii yhtä termiä, on todennäköisesti kiinnostunut myös sisällöstä, joka koskee muita termejä. JA sisältösi on erittäin osuvaa kaikille pinnissäsi käyttämille avainsanoille.

⚡️⚡️ Avainsanojen täyttäminen pinnissä ilman tiivistä yhteyttä sisällön aiheeseen vahingoittaa enemmän kuin auttaa. ⚡️⚡️

Tailwindin tutkimista viraaleista pinneistä noin 90%:ssa oli OTSIKKO, noin 80%:lla oli otsikossa YKSI tai USEAMPI avainsana. Noin 60%:lla oli vähintään 25 merkkiä pitkä otsikko.

Viraaleiden pinnien kuvauksissa oli keskimäärin 220 - 232 merkkiä. Pitkien kuvausten ongelmana on, että Pinterest jakaa sisältöä ensisijaisesti aihekohtaisen merkityksen perusteella, joten ristiriitaisten signaalien lähettäminen pinnin sisällöstä voi johtaa siihen, että sisältöäsi ei jaeta kunnolla.

Miten optimoit pinnisi?

✔ Otsikot: Lyhyet, informatiiviset ja uteliaisuutta herättävät. Käytä avainsanoja luonnollisesti otsikossa parantaaksesi löydettävyyttä. HUOM! 35 - 45 ensimmäistä merkkiä näkyvät syötteessä!

✔ Kuvaukset: Käytä luonnollisesti avainsanoja (älä täytä tekstiä avainsanoilla väkisin!). Hyvä kuvaus voi parantaa pinnin näkyvyyttä hakutuloksissa ja lisätä sitoutumista. Kuvaus näkyy yleensä vasta, kun käyttäjä on suurentanut (klikannut pinnisi auki) pinnisi. Vaikka teksti ei näy käyttäjälle kunnolla, Pinterest käyttää sitä analysoidessaan sisältöäsi. Pidä kuvaukset kuitenkin tiiviinä!

✔ Alt-tekstit: Kuvaile pinnin sisältö tarkasti (tämä parantaa saavutettavuutta ja hakunäkyvyyttä). Kuvaile kuvaa tarkasti ja lisää siihen relevantteja avainsanoja. Tämä auttaa myös käyttäjiä, joilla on näkörajoitteita, ymmärtämään kuvasi sisällön. Lisää alt-teksti aina kuin mahdollista pinniisi.

✔ Hashtagit: KHashtagit eivät ole poistuneet Pinterestistä ja niiden käyttö on sallittua! Ne voivat kertoa Pinterestille sen, mistä pinnissäsi on kyse vähän niin kuin avainsanojen tapaan. Älä siis kuuntele ohjeita, joissa sanotaan, ettei # saa käyttää!

🚫 Älä tee tätä virhettä: Avainsanojen ylilataaminen (keyword stuffing) ei toimi eli käytä niitä luonnollisesti!

📌 Tärkeää: Pinterest toimii kuin Google 👉🏻 se analysoi tekstisisältöä ja kuvien elementtejä. Oikeanlainen metateksti voi parantaa pinnin näkyvyyttä huomattavasti.

Miten Pinterest-markkinointia kannattaa toteuttaa vuonna 2025?

Tiivistetysti vinkkini orgaaniseen Pinterest-markkinointiin vuodelle 2025:

1️⃣ Luo UUSIA pinnejä – älä kierrätä vanhoja.
2️⃣ Panosta ajattomaan sisältöön, joka tuottaa tulosta vielä vuosien päästä.
3️⃣ Optimoi pinniesi visuaalisuus – värit, kuvat ja typografia ratkaisevat.
4️⃣ SEO on avainasemassa – Pinterest toimii hakukoneena.
5️⃣ Julkaise säännöllisesti – parhaat tulokset tulevat pitkäjänteisyydellä.

Pinterest ja tekoäly 2025

Pinterest on ilmoittanut aloittavansa merkitsemään selkeästi tekoälyn luomat kuvat alustallaan ja pyrkii näin lisäämään läpinäkyvyyttä tekoälyllä tuotetun sisällön osalta.

Koska kuluttajat ovat yhä kriittisempiä kuluttamaansa sisältöä kohtaan, myös Pinterest vastaa tähän lisäämällä tekoälyn käytön läpinäkyvyyttä. Avoimuus tekoälyn käytöstä voi kasvattaa kohderyhmäsi luottamusta brändiäsi kohtaan.

Jos käytät tekoälyn luomia kuvia Pinterestissä, tarkastele miten oma kohdeyleisösi suhtautuu niihin. Pinneihisi voidaan joko sitoutua enemmän tai vähemmän riippuen siitä ovatko ne tekoälykuvia vai “aitoja” kuvia. Tämä voi vaikuttaa strategiaasi tekoälykuvien käytöstä.

Sen sijaan, että välttelisit AI-merkintöjä, ota läpinäkyvyys osaksi brändiviestiäsi. Saatat yllättyä, kuinka rehellisyys prosessistasi herättää positiivista fiilistä kohderyhmässäsi.

Oletko valmis nostamaan Pinterest-strategiasi uudelle tasolle?

Seuraavat askeleet:
✅ Tarkista nykyiset pinnisi ja optimoi ne uusilla avainsanoilla.
✅ Kokeile uusia visuaalisia malleja ja seuraa, mitkä toimivat parhaiten.
✅ Julkaise 5–25 uutta pinniä päivässä ja hyödynnä SEO:n voimaa.

Pinterestin voima piilee sisällön pitkäikäisyydessä. Panosta laatuun ja johdonmukaisuuteen, niin saat nauttia työn hedelmistä pitkään.

Inspiroivaa pinnailua!