ASIANAJO- JA LAKITOIMISTOJEN BRÄNDIAUDIT
Strateginen näkemys brändinne nykytilasta ja suunnasta
2–3 viikon, tutkimukseen perustuva brändiaudit suomalaisille lakialan yrityksille, jotka haluavat selkeän ja käytännöllisen näkemyksen siitä, miten brändi voi erottua ja rakentaa luottamusta asiakkaihin.
Asiantuntijuutenne on kiistatonta. Mutta brändinne ei tuo sitä esiin.
Tällä hetkellä yrityksenne näyttää ja kuulostaa samalta kuin monet muut “kokeneet, luotettavat, ammattimaiset” suomalaiset lakifirmat eikä asiakkaalle muodostu heti selkeää syytä valita juuri teitä.
Sisäisesti tiedätte, että tiiminne on vahva, osaaminen syvää ja työn jälki kiistatonta.
Brändinne kuitenkin sulautuu markkinaan, jossa lähes jokainen firma viestii samalla, varman neutraalilla tavalla.
Tämä näkyy käytännössä:
asiakkaat eivät osaa sanoittaa, mikä teissä on erilaista
verkkosivunne toimii enemmän esitteena kuin strategisena työkaluna
asiakkaat päätyvät helposti tuttuun firmaan, ei välttämättä parhaaseen
todelliset vahvuutenne jäävät rivien väliin
rekrytointi vie enemmän aikaa, koska erottautumista ei näy tai sitä ei ole lainkaan
Kyse ei ole kosmeettisesta asiasta. Kyse on brändin selkeydestä, ja siitä, miten teidät nähdään koko ajan tiivistyvässä kilpailussa.
2–3 viikon strateginen brändiaudit, joka paljastaa syyt erottuvuuden puutteelle ja antaa konkreettiset korjausehdotukset
Brändiaudit on kattava, ulkopuolinen arvio brändistänne, viestistänne, positioinnistanne ja kilpailuympäristöstä.
Auditointi ei tuo brändiinne uusia värejä tai siloteltua tekstiä, vaan se tuo näkyviin:
miksi brändinne ei tällä hetkellä erotu
mitkä vahvuutenne eivät näy asiakkaille
missä uskottavuus tai selkeys heikkenee
miten brändiä tulisi kehittää, jotta se kuvaisi osaamisenne ja kokemuksenne tasoa
Saatte selkeän raportin ja käytännöllisen suunnitelman ennen kuin investoitte uuteen sivustoon, brändiuudistukseen tai laajaan sisällöntuotantoprojektiin.
Miksi tämä toimii?
Nopea toteutus
Saatte valmiin, konkreettisen auditin 2–3 viikossa, ja pystytte sen perusteella tekemään strategisia päätöksiä nopeasti.
Asiantunteva ulkopuolinen näkemys
Olen analysoinut kymmenien suomalaisten lakifirmojen viestintää ja brändejä, ja se yhdistettynä 13+ vuoden juridiseen taustaani auttaa minua näkemään selvästi lakialalla toistuvat kuviot, mutta myös erottautumismahdollisuudet.
Yrityskohtainen analyysi
Ei mallipohjia tai geneerisiä tarkistuslistoja, vaan jokainen havainto perustuu yrityksenne positioon, tavoitteisiin ja kilpailuympäristöön.
Kenelle brändiaudit on tarkoitettu
Tämä audit on suunniteltu suomalaisille pienille ja keskisuurille lakifirmoille, jotka:
tekevät erinomaista työtä, mutta eivät näytä tai viesti sitä kunnolla ulospäin
omistavat verkkosivun, joka voisi kuulua usealle muullekin saman alan yritykselle
kokevat brändinsä teknisesti oikeaksi, mutta strategisesti tehottomaksi
omaavat vahvan osaamisen, mutta heikon erottuvuuden
kaipaavat selkeyttä ennen sivustouudistusta, kokonaisvaltaista brändiuudistusta tai laajaa sisältöprpojektia
haluavat asiakkaiden ymmärtävän vahvuutensa nopeammin ja täsmällisemmin
Miksi tämä on tärkeää
Olette todennäköisesti yrittäneet selvittää sisäisesti, miten erottautua, mutta mikään ei muutu, koska kukaan ei pysty kirkastamaan kokonaiskuvaa. Olette liian lähellä omaa työtänne löytääksenne aidot erottautumistekijät.
Brändiaudit antaa terävän, ulkopuolisen näkemyksen, jota ei voi tuottaa sisäisesti.
Se tekee näkyväksi:
miten asiakkaat oikeasti tulkitsevat yrityksenne
miksi brändi sulautuu markkinaan
missä erottautumismahdollisuudet ovat
mitkä uskottavuus- tai selkeysongelmat hidastavat päätöksiä
miten rakentaa brändi, joka vastaa todellista asiantuntijuuttanne
Näin toteutamme auditin 2–3 viikossa
Vaihe 1 — Varaus ja briiffi
Saatte brändiauditillenne slotin 1–5 arkipäivän sisällä.
Toimitatte minulle:
tiedot verkkosivustanne
muut brändiinne liittyvät materiaalit
Lisäksi pidämme 20–30 minuutin aloituskeskustelun etänä.
Vaihe 2 — Brändianalyysi
Teen syvällisen analyysin:
brändipositiosta
kilpailuympäristöstä
ydinviestistä ja arvolupauksesta
bränditarinasta
visuaalisesta brändi-ilmeestänne
riskeistä, sokeista pisteistä ja erottautumismahdollisuuksista
Vaihe 3 — Raportti ja toimintasuunnitelma
Saatte:
kirjallisen raportin (PDF + Google Doc)
priorisoidun toimintasuunnitelman
valinnaisen 90 min konsultoinnin tulosten läpikäyntiin
Mitä saatte brändiauditissa?
Näkemyksen brändipositiosta ja kilpailukentästä
Selkeä kuva nykyisestä asemastanne ja mahdollisista erottumiskohdista.Arvion brändiviestinnästänne
Arvio ydinviestistä, arvolupauksesta ja sen uskottavuudesta.Bränditarinan analyysin
Miten hyvin brändinne kertoo, kuka olette ja miksi asiakkaan kannattaa valita teidät.Visuaalisen ilmeen arvioinnin
Näkemys siitä tukevatko visuaaliset elementit haluttua positiointia.Riskit, sokeat pisteet ja aukot
Missä brändinne mielikuva hajoaa tai erottuvuus katoaa.Toimintasuunnitelman
Mitä korjata nyt, mitä myöhemmin ja miten.Halutessanne konsultoinnin
90 minuutin strategiasessio tulosten tulkintaan.
Miksi tämä audit toimii
Useimmat toimijat tarjoavat sivustoja, visuaalisia uudistuksia ja pintapuolisia brändipäivityksiä.
Tämä brändiaudit tekee jotain perustavanlaatuisempaa: se näyttää, miten yrityksenne todella nähdään ulkopuolisten silmin, ja miten tuota mielikuvaa voidaan ohjata tietoisesti.
Mikä tekee tästä erilaisen
Toimialaymmärrys
Suomalaiset lakifirmat usein:
välttävät tarkkuutta
käyttävät samoja arvolupauksia
piilottavat vahvuuksia geneerisen kielen alle
välttelevät muistettavuutta
Tämä brändiaudit tuo nämä näkyviin ja auttaa rikkomaan kaavan.
Räätälöity strategia
Tulokset perustuvat yrityksenne todelliseen osaamiseen, asemaan ja tavoitteisiin.
Nopea, tehokas, ei raskasta sisäistä työtä
Ei työpajoja, ei pitkää prosessia, vaan saatte selkeyden ja suunnan nopeasti.
Brändillänne on mahdollisuus lopettaa olemasta “yksi suomalainen lakifirma muiden joukossa”, ja tulla perustelluksi valinnaksi asiakkaille.
Miksi juuri minä olen ainutlaatuisen pätevä tekemään tämän auditin
Yli 13 vuoden kokemus juristina antaa minulle ymmärryksen siitä, miten suomalaiset lakifirmat oikeasti toimivat, miten asiakkaat tekevät päätöksiä ja mikä viestii aidosti asiantuntijuutta.
Yhdistän juridiikan ja brändistrategian, ja se on harvinainen yhdistelmä, joka syventää auditin laatua.
Pystyn näkemään välittömästi:
mikä signaloi aitoa asiantuntijuutta
mikä heikentää uskottavuutta
mikä on asiakkaalle selkeää ja mikä hämmentävää
mikä erottuu ja mikä sulautuu muiden joukkoon
missä vahvuutenne jäävät näkymättömiin
Tämän ansiosta audit ei jää pintatasolle, vaan se antaa juridisesti informoidun, strategisen näkemyksen siitä, missä aidosti suurimmat mahdollisuudet erottua ovat.
Selkeyttä päätöksentekoon
ennen seuraavia investointeja
Brand Audit — 1 500 €
Täydellinen brändi-, viestintä- ja positiointianalyysi, kirjoitettu raportti + toimintasuunnitelma.
Brand Audit + Konsultointi — 2 000 €
Sisältää kaiken saman kuin yllä + 90 minuutin strategisen konsultoinnin.
Riskittömyys
Audit on matalan riskin ja korkean selkeyden vaihe:
saatte konkreettisia löydöksiä, ei ympäripyöreitä huomioita
ymmärrätte tarkasti, mikä brändiänne heikentää
saatte selkeän suunnitelman, jota voitte toteuttaa itse tai voin auttaa teitä myös toteutuksessa
valinnainen konsultointi varmistaa, ettei mikään jää epäselväksi
KYSYMYKSET JA VASTAUKSET
-
Ei. Toimitatte materiaalit ja osallistutte yhteen lyhyeen keskusteluun ja halutessanne voitte ostaa 90 minuutin konsultoinnin auditin päätteeksi.
-
Ei. Tämä on strateginen arvio siitä, tukevatko visuaaliset materiaalinne brändinne positiointia.
-
Kyllä. Usein brändin visuaalinen ilme muuttuu, mutta ydinviesti ja rakenne eivät. Audit kertoo, ratkaistiinko brändin visuaalisessa uudistuksessa/nettisivu-uudistuksessa oikea ongelma.
-
Kyllä, ne ovat kaikki konkreettisia, priorisoituja ja toteutettavissa.
-
Ette. Pienet firmat hyötyvät usein selkeästä erottautumisesta eniten.
-
Saatte aikaslotin auditille 1–5 arkipäivän sisällä varauksesta.
-
Kyllä, jos haluatte. Audit ei kuitenkaan velvoita jatkotyöhön.
-
Voit varata palvelun suoraan tästä tai jos haluat ensin keskustella, voit varata maksuttoman 20 min kartoituspuhelun.
2–3 viikossa saatte tarkan näkemyksen siitä, miten brändinne koetaan, ja miten sitä kannattaa terävöittää asiakkaiden suuntaan
Ei enää arvailua brändimielikuvasta.
Ei enää epävarmuutta siitä, mitä asiakkaat näkevät.
Ei enää päätöksiä ilman selkeää suuntaa.